MENAUD
illustration & identité visuelle Menaud × Wedge, 2018 et 2023
En 2018, j'ai créé le logo de Menaud, une distillerie-brasserie artisanale fondée à Clermont, dans Charlevoix. Le brief était clair : donner l'impression d'une marque établie de longue date, malgré le fait que l'entreprise venait tout juste de naître. Le style devait être intemporel, avec un rendu qui évoque une maison artisanale enracinée dans son territoire plutôt qu'une jeune pousse.
Le pictogramme illustre le maître draveur, figure tirée du roman éponyme de Félix-Antoine Savard (1937), écrit par le prêtre fondateur de la ville même où est établie la distillerie. Ce personnage ancré dans la mémoire québécoise incarne parfaitement la philosophie de la marque : des spiritueux et bières élaborés à partir de céréales de l'Île-aux-Coudres et de botaniques sauvages de Charlevoix, du grain à la bouteille.
Le pictogramme au trait a été conçu en collaboration avec l'agence Wedge, responsable du branding global.
Le principal défi a été de trouver la posture juste pour le draveur; une figure qui exprime à la fois l'effort et la fierté, sans basculer dans la caricature ni le folklore.
Les premières esquisses nous ont naturellement menés, Wedge et moi, vers une composition ronde et centrée, un réflexe classique pour ce type de pictogramme.
Nous avons finalement opté pour une composition triangulaire, plus dynamique, qui renforce l'impression de mouvement et d'élan propre au personnage du draveur.
En 2023, Menaud m'a de nouveau mandatée pour développer une série d'illustrations botaniques représentant les plantes sauvages au cœur de leurs produits : livèche, salicorne, camerise, génépi, entre autres. Ces illustrations ont été déclinées sur les vêtements de la marque, ainsi que sur divers outils de communication et de formation.
Depuis sa fondation, Menaud s'est imposée comme une référence incontournable dans le paysage des spiritueux et bières artisanaux du Québec. Ses produits sont aujourd'hui présents dans les bars branchés de Montréal, les restaurants gastronomiques et les grands détaillants. Primée à plusieurs reprises, dont deux médailles d'or aux Sip Awards dès 2019, la marque continue de renforcer son ancrage dans Charlevoix tout en rayonnant bien au-delà de la région.
